只有“企鵝”的青春不朽
一個讓人心酸的現(xiàn)實是:QQ的用戶一直是年輕人。我們長大了,QQ卻沒老。總有5年一選秀的青春面孔去充實企鵝大帝的后宮。
1999至2004年,QQ上活躍的是當時的年輕人,75至85后。彼時互聯(lián)網(wǎng)剛進入人們的生活,年輕人主要通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識陌生朋友,再逐漸將網(wǎng)上的關(guān)系延伸到生活中。
2005至2009年,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為生活的一部分,85后至90前的年輕人成為QQ生力軍。他們喜歡通過個性簽名、QQ秀、會員等級等等在網(wǎng)上表達自我個性。
2009至2014的近五年中,QQ用戶群中90至95后的年輕人越來越活躍,成長為新一代核心用戶。他們天生就是互聯(lián)網(wǎng)用戶,渴望通過互聯(lián)網(wǎng)尋找到更多相同標簽、相同興趣的人。
QQ誕生15年,絕對算是骨灰級應(yīng)用了。遙想當年崢嶸歲月,如今泡泡已成絕響,MSN敗走麥城,只有QQ屹立不倒,靠的就是不斷迭代滿足當下年輕人的口味。
于是,如何討好“90后”,成了當下QQ的頭等大事。
群體孤獨的“90后”
那么問題來了,讀懂“90后”技術(shù)哪家強?QQ與易觀智庫合作的《90后青年調(diào)查報告2014》顯示,46.7%的90后青年認為,“宅”是自己的標簽。
成長在多元化的互聯(lián)網(wǎng)時代,“90后”少有“80后”那樣的集體回憶和集體意識,他們更具個性也更樂于表達個性。這也使得他們更難在三次元找到志同道合的朋友,轉(zhuǎn)而投向無遠弗屆的互聯(lián)網(wǎng)。在那里,再小眾的愛好都不難找到共鳴。
一半以上的“90后”每天會花超過3個小時上網(wǎng),其中大多數(shù)是使用手機上網(wǎng)。隨時隨地上網(wǎng),加劇了“90后”與物理外界的隔閡。
因為孤獨,他們投身二次元;因為依賴二次元,他們愈加自絕于三次元。可以說,社交網(wǎng)絡(luò)擴大了“90后”的網(wǎng)絡(luò)交際圈,卻縮小了他們的生活交際圈。
潮流的更迭總是令追趕潮流的人費解。當大爺大媽們終于學(xué)會了玩微信,自覺“潮”起來了。那些真正的年輕人,正在手機QQ玩得不亦樂乎。
“在QQ的活躍用戶中,年輕用戶是絕對主力,90后和00后占50.3%。”10月22日的QQ開放日上,騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁湯道生表示,QQ的戰(zhàn)略很明確,就是聚焦年輕。
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